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年前大回顧:互聯網新模式下的地板行業呈何態勢?

2017-02-26 0 作者:金仕名家地板 分享

結合互聯網和大數據 打造生態產業鏈

今年,不少地板企業在產業整合和布局大家居之路上也相繼有了大動作。雖然,大部分“地板人”保有傳統企業踏實的步伐,但從全國各地的高峰會議參與企業中也不難看出,“地板人”也想做出“新花樣”。2月、3月間,德爾分步購買了百得勝智能家居100%股權,逐步打造家居生態產業鏈,整合地板、定制衣柜等全屋空間定制產品供應鏈體系。10月18日,“大亞科技”正式變更為“大亞圣象”,旨在依靠“圣象地板”的品牌影響力,結合互聯網和大數據,打造線上線下互通、標準化服務與個性化解決方案相結合的建材家居產品安裝服務平臺。

兩大巨頭都在進行深入的整合和產業的滲透,在大家居這條路上越走越遠,但是相對巨頭的大手筆而言,大部分的地板企業對于產業整合和大家居的理解不太一樣,對于大部分企業來說,大家居大企業才玩得起,小企業的整合大部分還是在產能的升級和產品的優化上,這也讓地板行業形成了“大家居”和“小而美”的兩大戰略模式。目前,大部分地板企業是靠細分市場,做深做透“一畝三分地”,能在市場上掀起大風大浪的還是有實力的地板大企業。

工廠瘋搶活動受青睞 近距離消費體驗感更強

以往的活動大都在賣場進行,促銷多了消費者也疲勞,現在的工廠促銷直接把附近幾個市的有意向購買客戶拉到工廠,統一參觀地板的制作過程,現場下單,近距離的參觀帶來了體驗式的消費感,也提高了下單的主動性。在10月份左右,南潯--地板行業的聚集地,你會發現一整片的地板企業都在搞工廠瘋搶活動,這早已不是一個單一的現象,而是整個地板行業的普遍存在。

搞活動、做促銷一直是這幾年經銷商的活法之一,只是以前更多的是經銷商自己搞點小活動,但現在經濟不景氣,搞活動的成本太高,工廠也開始換著花樣搞活動、促銷量。今年的活動有點意思的是,大家都發現了工廠瘋搶活動的魅力。

搶占高端市場 進口地板“風聲水起”

進口地板的大舉入侵一方面反推國內地板企業品質、品牌的升級,同時對經濟不景氣情況下地板企業的洗牌也將產生一定影響,因為這早已不是一個賣方市場。從前幾年開始,進口地板在國內市場的占比在逐漸抬高,特別集中在高端地板領域,更有人用爆發性增長來形容目前進口地板的情況。進口地板這塊蛋糕,國內地板企業當然也想分得一杯羹,有部分企業嘗試引進進口地板品牌,搶占高端市場。當然,也有部分出口地板企業加大了對國內市場的投入,如今年大藝樹地板發布品牌國際化戰略,也將深化國內市場。

年末已至,但是地板行業競爭依舊持續。行業洗牌不斷加劇,渠道布局更加飽和,地板企業必須要時刻保持一顆戰斗的心,找到適合自己發展的道路堅持下去,才可能在市場競爭日益加劇的行情下處于不敗之地。當全國的“地板人”進行最后一輪的年前促銷大戰后,2016年也即將謝幕。


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